در کتاب نقشه راه بازاریابی (روش ها، معیارها و ابزارها) شما فرآیند شناسایی معیارهایی که شاخص های معتبری از عملکرد بازاریابی در زمینه های پیگیری اهداف، پیگیری معیارها در گذر زمان و استفاده از نتایج برای بهبود نحوه انجام بازاریابی است را می خوانید.
همان طور که عنوان کتاب نقشه راه بازاریابی (روش ها، معیارها و ابزارها) نشان می‌دهد، توصیه‌هایی که در اینجا ارائه می‌شوند عملاً نقشه راهی را برای آن ها فراهم خواهد کرد که حاوی پیشنهادهایی درباره روش‌ها، معیارها و ابزارهایی است که در این سفر باید مد نظر داشته باشند. با این حال، این کتاب به صورت مفصل تک‌تک قدم های لازم از ابتدا تا انتهای مسیر نقشه راه بازاریابی را ارائه نخواهد کرد. دلیل آن هم ساده است: سفر هر سازمانی باید متفاوت باشد. مواردی که سرعت، وسیله نقلیه و حتی راه‌های انحرافی این مسیر را تعریف می‌کنند از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت هستند.
نقشه راه بازاریابی فرآیند شناسایی معیارهایی است که شاخص های معتبری از عملکرد بازاریابی در زمینه های پیگیری اهداف آن، پیگیری این معیارها در گذر زمان و استفاده از نتایج برای بهبود نحوه ی انجام بازاریابی هستند. مولفه های این تعریف عبارت اند از : شاخص های معتبر،پیگیری اهداف،نظارت بر معیارها در گذر زمان و بهبود عملکرد بازاریابی.
این کتاب نوشته جری رکلی به ترجمه امین اسداللهی و مهدی خیرآبادی با شمارگان هزار و ۱۰۰ نسخه در ۲۰۷ صفحه به بهای ۱۶ هزار تومان از سوی انتشارات بازاریابی منتشر شده است.
بیشتر بخوانید: ۲۲ کتاب حوزه بازاریابی که باید آن ها را خواند
فهرست کتاب نقشه راه بازاریابی (روش ها، معیارها و ارزیابی)
اول / نقشه راه بازاریابی
دوم / چشم انداز نقشه راه بازاریابی
سوم / تاثیر نقشه راه بازاریابی
چهارم / فرآیند نقشه راه بازاریابی
پنجم / آغاز کار نقشه راه
ششم / بازده سرمایه گذاری
هفتم / داشبوردهای بازاریابی
هشتم / ابزارها و فناوری ها
