یکی از مهم‌ترین عناصر رونق کسب و کار در جهان به ویژه در کشورهای توسعه یافته، میزان موفقت آن‌ها در استفاده از روش‌های استاندارد در بسته بندی محصولات و ارائه آن‌ها در بازارهای جهانی است.
به گزارش چاپ و نشر آنلاین به نقل از ایرنا، در سال‌های اخیر این مسئله به یک عامل مهم در جهان تبدیل شده است به نحوی که تأثیر بسیاری در میزان فروش و یا عدم فروش یک کالا ایفا می کند. به عبارت دیگر، هر قدر یک محصول از بسته بندی مناسب تری برخوردار باشد مشتریان بیشتری را به خود جذب می کند و بالعکس.
به باور کارشناسان، صنعت بسته بندی محصولات نقش بسیار مهمی را در تحقق اهداف اقتصادی و تولیدی نیز بازی می کند. بدون شک به منظور افزایش صادرات کالا و ارزآوری در کشور، باید نگاهی کاملاً علمی به صنعت چاپ بسته بندی داشته باشیم تا بتوانیم در بازارهای جهانی گوی سبقت را از سایر رقبا برباییم.
این در حالی است که متأسفانه به‌رغم تلاش برای افزایش حضور در بازارهای جهانی، حوزه برندسازی صنعت چاپ و بسته بندی در سال‌های گذشته مورد غفلت واقع شده و ضعف در این حوزه و فروش فله ای برخی از کالاها سبب شده است برخی از کشورها محصولات ایرانی از جمله زعفران را به صورت فله خریداری و در نهایت با استفاده از برندهای شکیل و استاندار آن محصول را به نام خود تمام کنند.
کارشناسان می گویند اگر ایران بتواند در صنعت بسته بندی محصولات بر اساس نیازها و سلیقه‌های بازارهای هدف صادراتی، طراحی داشته باشیم، ارزش‌افزوده و ارزآوری چند برابری خواهیم داشت و با توجه به ضعف اکثر کشورهای همسایه و منطقه در صنعت چاپ و بسته بندی، می توان قدرت نرم ایران را در منطقه افزایش داد.
به زعم کارشناسان این صنعت، بسته بندی محصولات بیش از هر موضوع دیگری برای یک صادرکننده موفق حائز اهمیت است. بدون شک برای بسته بندی محصولات، اصول و قواعدی تنظیم شده که هر فروشنده به طور کلی و هر صادرکننده به طور خاص، برای موفقیت خود بایستی، آن‌ها را مد نظر قرار دهد.
برای حضور در بازارهای جهانی که شمار فراوانی از تولیدکنندگان، کالاهای مشابهی را عرضه می کنند، توجه به مسئله بسته بندی محصولات و به کارگیری روش هایی بر اساس استانداردهای جهانی و علمی می تواند یکی از اصول اساسی برای موفقیت در امر صادرات به شمار آید و تولیدکنندگانی که به این مسئله توجه نکنند بدون شک از گردونه رقابت در بازارهای جهانی خارج می شوند.
از دیگر سو، بسته بندی محصولات اثرات مستقیم و غیر مستقیم در افزایش صادرات دارد و می تواند در دستیابی به ارزش افزوده بالا مهم باشد.
بسته بندی محصولات مهم‌ترین آگهی و مؤثرترین ابزار تبلیغ
به گفته محمد بیطرفان، رئیس انجمن فناوری چاپ ایران، تحریم های ظالمانه علیه کشورمان، وابستگی بیش از ۸۵ درصدی صنعت چاپ و بسته بندی به خارج از کشور را یادآور شد و گفت: عمده مواد اولیه نظیر مرکب، حلال ها، ماشین‌آلات چاپ و قطعات آن وارداتی بوده و از کشورهایی مانند چین، ژاپن، آلمان، سوئد، سوئیس و ایتالیا وارد می‌شود.
بیطرفان افزود: این صنعت با گردش مالی بیش از یک‌هزار میلیارد دلاری در سطح جهان، در جایگاه بالاتری از صنایعی مانند خودروسازی و گردشگری قرار دارد و در کشورمان بنا به آمار منتشره بورس، در جایگاه هفتم قرار گرفته است.
رئیس انجمن علمی فناوری چاپ ایران تاکید کرد: چنانچه ارزش‌افزوده واقعی که این صنعت برای سایر صنایع و فعالیت‌ها ایجاد می‌کند بیافزاییم، به‌طور حتم جایگاه صنعت چاپ و بسته‌بندی بالاتر و در حد رده‌های سوم یا چهارم اقتصاد کشورمان جای می گیرد.
وی اظهار کرد: ارائه تسهیلات ویژه برای صادرات محصولات چاپی به خارج از کشور، بومی‌سازی این صنعت و توجه به آمایش سرزمینی آن از اهمیت بسزایی برخوردار است
بنابراین، در رقابت تنگاتنگ امروزی، بدون تبلیغات و توسعه بازار فروش، موفقیت کالا غیرممکن به نظر می‌رسد. اکنون بسته بندی محصولات خود، مهم‌ترین آگهی و مؤثرترین ابزار تبلیغ برای هر کالاست. بسته بندی با دارا بودن طراحی معنادار و متناسب با نوع کالا، همراه با درج اطّلاعات مکتوب، به صورت صریح و بی‌واسطه پیام تولیدکننده را به مصرف کننده می‌رساند، خریدار را به سمت خود جلب می‌کند و اطّلاعات و انگیزه لازم را به او می‌دهد.
چنانچه به دنبال تحقق شعار «جهش تولید» در اقتصاد کشورمان هستیم، به‌طور قطع صنعت چاپ و بسته بندی یکی از ارکان آن است.
بیشتر بخوانید: ارتقای صنعت چاپ کشور در گرو آموزش و پژوهش
